PETALING JAYA: Kenanga Investment Bank Berhad (Kenanga Research ) mengekalkan saranan underweight pada sektor media ekoran masih kekurangan inovasi media tradisional berbanding media digital, selain trend langganan televisyen berbayar yang merosot.
Firma penyelidikan itu berkata, pihaknya yakin prospek media tradisional kekal suram, melainkan industri tersebut dapat mempelbagaikan perniagaan yang menguntungkan.
Menurutnya, keadaan itu akan mencetuskan kebimbangan yang mana pemain media yang lebih kecil akan bergelut untuk mendapatkan pulangan modal.
“Pemain media yang lebih besar pula bakal bergelut dengan garis atas yang lebih lembut di tengah-tengah asas struktur berkos tinggi berbanding dengan media digital,” menurut nota penyelidikan.
Katanya, dari segi perbelanjaan tetap, pencipta kandungan digital pada dasarnya adalah pemula dengan tenaga kakitangan yang rendah dan pelaburan terhad dalam peralatan pengeluaran.
“Sebaliknya, syarikat media tradisional mempunyai aset warisan yang terdiri daripada ibu pejabat korporat yang luas, peralatan pengeluaran termaju yang mahal dan tenaga kerja yang besar,” katanya.
Dalam pada itu, katanya, perbelanjaan iklan (adex) Malaysia masih lagi belum keluar daripada kesulitan kerana kedua-dua indeks sentimen pengguna dan perniagaan kekal di bawah ambang keyakinan 100 mata.
Pihaknya mengekalkan anggaran pertumbuhan adex bagi 2024 iaitu 10.8 peratus tahun ke tahun dan menganggapnya sebagai pemulihan sederhana berikutan pencapaian pertumbuhan yang lembap pada 2023.
“Pertumbuhan itu didorong oleh media digital dan TV percuma (FTA TV) di sebalik peningkatan sentimen pengguna dan perniagaan,” katanya.
Katanya, bagi suku kedua 2024, pihaknya meramalkan pertumbuhan adex tahun ke tahun menjadi sederhana apabila pengiklan menangguhkan kemasukan iklan berikutan Sukan Olimpik Musim Panas Paris akan datang.
“Kami percaya media tradisional tidak dapat memanfaatkan sepenuhnya daripada adex yang dipertingkatkan memandangkan persaingan sengit daripada media baharu merangkumi platform penstriman dan media sosial.
“Platform baharu ini lebih mengetengahkan peralihan format video pendek dan jualan strim langsung, aplikasi kecerdasan buatan (AI) bagi menyusun kandungan dan iklan kos yang lebih rendah,” katanya.
Sehubungan itu, katanya, pengguna semakin tertumpu kepada peranti digital, di mana mereka meluangkan sebahagian besar masa mereka dengan gajet.
“Oleh itu, kami mengharapkan jenama dan peruncit untuk terus berbelanja pada pengiklanan digital untuk mengalihkantrafik ke tapak beli-belah dalam talian masing-masing.
Dalam pada itu, katanya, pada suku ketiga 2024 dan tempoh seterusnya, Kenanga Research menjangkakan trend pemotongan langganan menjadi sederhana.
“Ini berikutan adanya pengenalan pakej peringkat kemasukan ASTRO yang lebih murah dengan langganan harga bermula dari RM40 sebulan.
“Kami percaya ini sebahagiannya akan mengurangkan kehilangan berterusan bahagian pasarannya kepada perkhidmatan penstriman over-the-top (OTT),” katanya.
Tambahan pula, katanya, daya tarikan pada strategi penggabungan jalur lebar ASTRO juga boleh meningkatkan pengekalan pelanggan dan mengurangkan pergolakan pelanggan.
Sebelum ini, pada suku pertama 2024, langganan TV berbayar merosot sebanyak 3.7 peratus tahun ke tahun. – UTUSAN
