RIAK-riak Pilihan Raya Negeri (PRN) semakin ketara. Laporan media menunjukkan semua parti politik utama yang akan bertarung di pentas demokrasi ini sedang memeriahkan strategi politik masing-masing untuk menawan hati pengundi.
Paling ketara, serangan ke atas lawan politik dilakukan dalam pelbagai pendekatan. Sehingga penganjuran Rumah Terbuka Madani bersama Perdana Menteri, Datuk Seri Anwar Ibrahim turut dijadikan isu politik. Apatah lagi Jamuan Hari Raya Perdana sebelum ini tertumpu di Seri Perdana.
Sewajarnya semua negeri yang terlibat dengan Rumah Terbuka Madani perlu berfikiran terbuka. Seharusnya enam negeri itu ‘mengambil kesempatan’ untuk sama-sama meraih sokongan dan mendekatkan bakal pengundi. Tumpuan bukan pada acara berkenaan semata-mata tetapi juga strategi pilihan raya yang mempunyai pelbagai pilihan.
Strategi politik sebenarnya melibatkan menyerang atau mengkritik parti politik lawan untuk mengurangkan sokongan mereka dan mengukuhkan kedudukan calon atau parti politik itu sendiri. Serangan politik memfokuskan kepada rekod prestasi politik lawan, ciri peribadi, atau pandangan pemimpin. Semuanya dirancang melalui propaganda yang tersirat dan tersurat.
Dalam konteks politik yang sihat dan bertamadun, serangan ke atas lawan politik biasanya merujuk kepada kritikan atau perdebatan berasaskan hujah terhadap pandangan atau dasar berbeza. Bagaimanapun, serangan yang bertujuan merosakkan, mencederakan, atau menjatuhkan maruah lawan politik, sama ada secara peribadi atau fizikal, tidak boleh diterima dalam demokrasi yang berfungsi dengan baik.
Sebaliknya, dalam proses politik yang baik, serangan ke atas lawan politik perlu dilakukan melalui cara yang sah dan berperlembagaan, seperti mengambil bahagian dalam pilihan raya, bercakap dalam forum awam, menyuarakan pendapat melalui media, atau memfailkan tindakan undang-undang mengikut prosedur.
Dialog yang bermaruah dan menghormati prinsip-prinsip demokrasi dan nilai-nilai kemanusiaan mesti ditegakkan, walaupun dalam situasi perbezaan pandangan yang tajam. Menghormati hak dan maruah lawan politik merupakan prinsip asas dalam proses politik bertamadun dan konstruktif.
Serangan lisan atau retorik yang kasar dan menghina serta memfitnah lawan politik seperti panggilan yang merendahkan (name-calling), menyebarkan maklumat palsu atau menyerang peribadi bukannya meraikan demokrasi yang baik.
STRATEGI KEMPEN
Strategi politik adalah satu set rancangan dan tindakan yang direka untuk mencapai matlamat politik dalam konteks pilihan raya. Ia digunakan calon dalam usaha untuk memenangi hati pengundi dan menang dalam pilihan raya.
Mobilisasi pengundi merupakan salah satu strategi pilihan raya yang bertujuan menggerakkan dan memberi motivasi kepada pengundi yang sudah mempunyai kecenderungan politik atau asas sokongan tertentu untuk datang mengundi. Mobilisasi pengundi dijalankan melalui kempen intensif untuk mengenal pasti, mendaftar, dan menghubungi bakal pengundi, serta memberikan insentif atau motivasi untuk mereka melaksanakan hak mengundi
Pasukan kempen boleh mengumpul data pengundi, seperti alamat, nombor telefon, dan pilihan politik, untuk menghubungi bakal pengundi terutama pengundi baharu dan pengundi 18 tahun secara langsung dan mengingatkan mereka untuk datang mengundi pada hari pilihan raya.
Pelbagai kaedah komunikasi intensif, seperti panggilan telefon, mesej teks, e-mel, atau media sosial untuk menghubungi pengundi secara berkala dan mengingatkan mereka untuk mengundi. Mesej kempen boleh memberi tumpuan kepada kepentingan pilihan raya, isu politik berkaitan, atau janji calon atau parti politik yang disokong.
Mesej kempen adalah salah satu strategi pilihan raya yang bertujuan menyampaikan mesej politik kepada bakal pengundi atau asas sokongan untuk mempengaruhi pandangan mereka terhadap calon, parti politik, atau isu politik tertentu. Mesej kempen boleh disampaikan melalui pelbagai saluran komunikasi atau acara kempen secara langsung.
Pendekatan dan strategi juga melibatkan segmentasi pengundi berpotensi berdasarkan demografi, geografi, pilihan politik, atau isu politik berkaitan. Dengan memahami pengundi, pasukan kempen boleh membuat mesej yang relevan dan berkesan untuk kumpulan pengundi. Mesej kempen juga mesti dihantar secara kreatif untuk menarik perhatian bakal pengundi. Sebagai contoh, menggunakan meme, imej atau video yang boleh tular di media sosial. Kreativiti boleh membantu agar lebih diingati pengundi.
Kempen lapangan, juga dikenali sebagai kempen langsung atau kempen pintu ke pintu masih relevan. Kempen ini adalah strategi di mana calon atau pasukan kempen berinteraksi secara langsung dengan pengundi untuk mendapatkan sokongan mereka. Pendekatan secara langsung membolehkan calon atau pasukan kempen bercakap secara langsung dengan pengundi, menjawab soalan mereka, dan mendapatkan pemahaman yang lebih baik mengenai keperluan, isu, dan pandangan pengundi
Namun kempen media sosial menjadi senjata ampuh mendekati pengundi kini. Strategi pilihan raya ini berpotensi mempengaruhi pengundi. Interaksi ini boleh digunakan untuk menjawab soalan, menangani isu, atau membina hubungan erat antara calon dan pengundi. Penglibatan pengundi boleh diukur melalui tindakan seperti suka, perkongsian dan komen.
Strategi menggunakan analisis data yang disediakan platform media sosial untuk mengukur prestasi kempen, seperti kiraan pengikut, kadar penglibatan atau penglibatan boleh digunakan untuk memahami keberkesanan kempen dan membuat penambahbaikan atau pelarasan dalam strategi kempen.
Kempen media sosial menjadi strategi berkesan dalam pilihan raya moden, kerana penggunaan media sosial yang meluas berpotensi untuk mencapai pengundi berpotensi secara meluas dan cepat.
Bagaimanapun, kempen media sosial juga memerlukan pemahaman yang baik tentang penggunaannya – kandungan yang menarik dan pengurusan interaksi dan penglibatan yang berkesan. Namun penggunaan yang salah juga boleh membawa padah kepada mana-mana parti politik yang suka memainkan sentimen perkauman dan agama. Tambah buruk, apabila parti yang memainkan sentimen ini tewas dan tidak dapat menerima kekalahan itu.
Prof. Datuk Dr. Ismail Sualman ialah Profesor Pusat Pengajian Komunikasi dan Media Kolej Pengajian Pengkomputeran, Informatik dan Media Universiti Teknologi MARA
